I Brand italiani su Twitter più seguiti confermano il clichet di un'economia tutta moda e macchine di lusso, almeno a guardare i primi classificati.

Sul podio 3 account con oltre 100.000 followers, Dolce&Gabbana, Ferrari e Gucci. Pur essendo marchi italiani al 100% si rivolgono a un pubblico internazionale inviando twit in Inglese. Il primo Brand Italiano che si rivolge ad un pubblico italiano è un marchio storico dell'editoria, Feltrinelli, tramite l'account della propria catena libraria @LaFeltrinelli.


Scorrendo la classifica dei primi 25 a primeggiare è sicuramente la moda, seguita da editoria e telecomunicazioni (in particolare telefonia mobile, con Vodafone Italia, TIM e Tre).


Di seguito la classifica dei primi 25 Brand italiani su Twitter per numero di follower*:

1. Dolce & Gabbana    @dolcegabbana    (146566)
2. Scuderia Ferrari    @InsideFerrari    (131767)
3. gucci    @gucci    (128580)
4. Roberto Cavalli    @Roberto_Cavalli    (90886)
5. La Feltrinelli    @LaFeltrinelli    (83655)
6. EMERGENCY ONG/Onlus    @emergency_ong    (75219)
7. Versace    @Versace    (69368)
8. Vodafone it    @VodafoneIT    (55935)
9. Libri Mondadori    @Librimondadori   (53411)
10. TIM Official    @TIM_Official    (48005)
11. Einaudi editore    @Einaudieditore    (32965)
12. Nokia Italia    @nokiaitalia    (30856)
13. IKEA Italia    @IKEAITALIA    (28597)
14. 3 Italia - H3G    @3Italia    (28357)
15. Ducati Motor    @DucatiMotor    (21052)
16. RaiTv    @RaiTv    (19753)
17. Armani    @armani    (19289)
18. Pomodoro Mutti    @PomodoroMutti    (15573)
19. ESA_Italia    @ESA_Italia    (14501)
20. MTV Italy    @mtvitaly    (11820)
21. Bulgari    @Bulgari_US    (11585)
22. Fiat    @fiatontheweb    (10374)
23. Coin Store    @coinstore    (9204)
24. yoox.com    @yoox    (8844)
25. Pirelli Media    @Pirelli_Media    (8624)

I 25 Brand Italiani più popolari su Twitter inviano in media 3,7 tweet al giorno, un numero piuttosto basso per account che con un seguito di pubblico elevato potrebbero avere un maggior ritorno con qualche tweet in più.


Degli account selezionati ben un 14% risulta inattivo da oltre un mese. La maggior parte degli account è stato creato nel 2009.

Per un'analisi qualitativa rimando a uno strumento come PeopleBrowsr, che evidenzia sentiment, pubblico e menzioni per gli ultimi 1000 giorni. Ad esempio l'account Twitter di Dolce&Gabbana ad oggi registra un sentiment positivo al 21% ed il suo pubblico è al 71% femminile. L'account twitter ufficiale della Ferrari viceversa è seguito al 76% da un pubblico maschile e pur avendo un sentiment positivo presenta anche segnali di sentiment negativo (sarà un caso che nel loro stream non si scorge nè un #hashtag nè un @reply?).

*Metodo e strumenti

La selezione dei Brand è stata fatta in base ad alcuni criteri: sono stati esclusi i Media che fanno informazione in senso stretto (come Giornali e Radio, ma non TV, come l'account di RaiTV e quello di Mediaset, quest'ultimo inattivo) e gli account delle squadre di calcio (l'AC Milan è il primo con 140.000 Follower, seguito da Inter con 80.000 Follower). In caso di più account Twitter di un'azienda è stato scelto l'account con più follower.

Per la selezione mi sono basato su una serie di strumenti per individuare gli account twitter più seguiti (come  Twitter Counter e Twitter Grader) e su liste pre esistenti, come http://twitter.com/pasqborriello/brand-italia e http://twitter.com/marcomassarotto/brands. Ho infine creato una lista all'indirizzo http://twitter.com/100tek/brand-italiani e utilizzato Export.ly per il download dei dati (data di rilevazione: 29 agosto 2011).

Dati

I dati completi relativi ai 124 account Twitter di Brand italiani selezionati sono a disposizione per il download su Google Documenti. Se avete suggerimenti, segnalazioni o integrazioni da fare, lasciate un commento o inviatemi un tweet.